Quand les juilletistes bouclent leurs valises et que les aoûtiens foncent vers la mer, Michel-Édouard Leclerc dégaine un classique. Deux jours, 711 stations, un prix net. Et derrière cette annonce, une vraie stratégie.
Leclerc relance le carburant à prix coûtant pour les 1er et 2 août
Leclerc active à nouveau son levier préféré. Les vendredi 1er et samedi 2 août 2025, l’enseigne propose du carburant à prix coûtant dans 711 stations-service réparties sur tout le territoire, hors autoroutes.
Michel-Édouard Leclerc l’a annoncé dans une vidéo publiée sur les réseaux sociaux le 31 juillet 2025 : « Ce week-end, en prévision du chassé-croisé entre juillettistes et aoûtiens, je vous annonce le renouvellement de notre opération à prix coûtant sur tous les carburants, à l’exception du gazole non routier et de l’éthanol E85. ».
Cette campagne, relancée après une première édition début juillet 2025, ne génère aucun bénéfice pour Leclerc, comme le rappellent les sources officielles. Elle vise uniquement à soutenir les conducteurs face à la hausse persistante des carburants.
Le carburant reste un poids lourd dans le budget des ménages. D’après les dernières données du ministère de la Transition écologique, le gazole atteignait 1,64 € le litre fin juillet, contre 1,58 € au début du mois, et 1,54 € en juin. Quant au sans-plomb 95-E10, il affichait 1,67 € le litre à la même date.
Même si certains observateurs relèvent une légère détente, la volatilité du marché reste un risque majeur. « Il faut rester prudent. Les prix peuvent remonter aussi vite qu’ils ont baissé », avertissait Philippe Charlez, expert en énergie, dans La Dépêche du midi le 31 juillet 2025.
Une opération sans bénéfice, mais pas sans effet
Leclerc l’assume : cette action n’est pas un coup financier, mais un message. Un moyen de renforcer son image d’enseigne engagée dans la défense du pouvoir d’achat. Elle s’inscrit dans une stratégie de long terme, entamée dès les années 1970, quand le groupe menait bataille contre le monopole des compagnies pétrolières.
Depuis 1985, date à laquelle Leclerc a obtenu gain de cause auprès de la Cour de justice européenne, l’enseigne continue d’exploiter ce positionnement : offrir une mobilité accessible en déjouant les hausses du coût énergétique.
Leclerc connaît bien son calendrier. Ce week-end du 1er août, les prévisions de Bison Futé annoncent des journées noires sur les routes françaises. Des millions de Français prendront la route ou rentreront de vacances. La consommation d’essence explose. L’opération arrive au moment où elle aura le plus d’impact.
« Ce week-end, alors que bon nombre d’automobilistes juilletistes seront sur le retour, les aoûtiens, eux, prendront la route des vacances. Il y aura du trafic ! », a martelé Michel-Édouard Leclerc dans un communiqué daté du 31 juillet 2025.
