L’annonce récente de Donald Trump concernant de nouvelles taxes douanières a chamboulé pas mal d’industries aux États-Unis. Ces mesures, avec un premier tarif de 10 % dès le 5 avril puis une hausse à 26 % le 9 avril, touchent quasiment tous les secteurs du pays. Pour se prémunir contre ces nouvelles charges, Apple a décidé de réagir vite afin de ménager ses opérations et ses clients.
Une stratégie d’attaque bien rodée
Pour éviter les répercussions immédiates, Apple a lancé une opération logistique de taille. En juste trois jours, l’entreprise a fait décoller cinq avions chargés de produits Apple, essentiellement des iPhones, en provenance d’Inde vers les États-Unis. En tout, cela représente environ 1,5 million d’iPhones pour un total de 600 tonnes de marchandises. Des responsables indiens ont confirmé cette opération au journal The Times of India.
Cette manœuvre s’inscrit dans l’idée de mettre sur le marché une grosse quantité de produits avant que les nouveaux tarifs ne s’appliquent. Apple espère ainsi ralentir le resserrement des prix grâce à cet inventaire constitué sous les anciennes conditions tarifaires.
Détails logistiques et impacts économiques potentiels
Les marchandises ont été expédiées de l’aéroport de Chennai (en Inde) vers divers hubs américains. Pour assurer le succès de l’opération, Apple a également accéléré la procédure de dédouanement à Chennai.
Si ces tarifs s’installent sur le long terme, il se pourrait bien qu’Apple envisage de déplacer une partie de sa production vers l’Inde. La différence de 28 points de pourcentage entre les tarifs appliqués en Inde et en Chine offre un avantage économique non négligeable pour réorienter la fabrication. À l’heure actuelle, Apple joue déjà un rôle majeur dans les près de 9 milliards de dollars d’exportations de smartphones indiens vers les États-Unis.
Que peut-on attendre sur le marché et au niveau des prix ?
À court terme, grâce à ces stocks préparés avant l’entrée en vigueur des nouveaux tarifs, Apple évite pour l’instant de faire grimper les prix à la vente en Inde et ailleurs. Cependant, si la situation reste inchangée et sans réajustement, il y a de fortes chances que les tarifs se répercutent sur les prix, et pas seulement aux États-Unis, mais aussi sur d’autres grands marchés.
D’ailleurs, face à la perspective d’une augmentation notable, certains consommateurs américains songent déjà à renouveler leur iPhone, de peur de voir les prix atteindre jusqu’à 3 500 $ avec toute la charge tarifaire appliquée.
