L’approche des vacances d’été pousse souvent les grandes enseignes à lancer des promos pour attirer du monde. Cette année, E.Leclerc et Intermarché remettent le couvert en proposant du carburant à prix coûtant pour les premiers départs, alors que les prix montent sous l’effet de la guerre au Moyen-Orient.
Une opération spéciale pour les départs en vacances
Le message des deux enseignes est simple : aider les automobilistes à dépenser un peu moins avant de prendre la route. E.Leclerc, via Michel-Édouard Leclerc, président du comité stratégique des centres E.Leclerc, a indiqué à LSA Conso que l’opération aura lieu les 3 et 4 juillet dans 711 stations-service appartenant à ses magasins. Intermarché, représenté par Thierry Cotillard, président du groupement Les Mousquetaires, a annoncé à RMC une opération similaire les 4 et 5 juillet, valable dans tous les Intermarché.
Vendre à prix coûtant signifie que le carburant est proposé au prix d’achat, sans marge ajoutée, ce qui pèse alors que les tarifs grimpent un peu partout. Les dirigeants insistent aussi sur le respect du cadre légal français, qui interdit la vente à perte.
Ce qui est proposé et comment ça marche
Chez E.Leclerc, l’opération concerne plusieurs carburants : de l’essence, du gazole et du Superéthanol E85. Le GPL et les combustibles sont exclus de la promotion. Chez Intermarché, l’offre couvre tous les carburants, sans exclusion précisée.
Thierry Cotillard le dit clairement : « On ne peut pas baisser à 1,50 €, parce qu’on est déjà à quelques centimes de marge », ce qui montre que les marges sont quasiment nulles. Les prix attendus devraient plutôt se situer autour de 1,88 € à 1,86 €, loin du tarif de 1,50 € évoqué comme irréaliste.
Pour Michel-Édouard Leclerc, il s’agit « d’une réponse concrète aux Français », et c’est aussi une façon d’attirer des clients en faisant du carburant un produit d’appel. Ce n’est pas la première fois : après des années de bataille dans les années 1970-1980, la grande distribution a obtenu le droit de pratiquer des prix compétitifs sur le carburant, et E.Leclerc avait déjà organisé une opération similaire pendant les vacances d’hiver, un épisode de plus dans la guerre des prix.
Côté pratique, pour économiser du carburant on peut :
- vérifier la pression des pneus,
- adopter une conduite souple,
- éviter les accélérations brusques,
- limiter la vitesse sur autoroute,
- alléger le véhicule de tout objet superflu
- et planifier son trajet pour éviter les bouchons.
